Đơn cử như google có đến hàng trăm nguyên tố trong thuật toán xếp hạng
trang Web. Hơn nữa, các máy tầm coi thuật toán là ưu tiên hàng đầu bởi hai lý do
chính:
- Họ không muốn đối thủ biết họ đang làm gì.
- Họ không muốn các webmaster hay spammer áp dụng các thủ thuật seo một
cách lạm dụng để có hạng cao.
Còn một lý do khác khiến cho nghề seo trở thành phức tạp là các lý thuyết
seo, kinh nghiệm seo đổi thay chóng mặt trong những năm gần đây. Những thủ thuật
seo mà Webmaster khi Thiết kế Web, các chuyên gia seo ứng dụng trong những năm
trước đây không còn vận dụng được cho thời điểm hiện tại. Rất nhiều câu hỏi,
nhiều vấn đề vẫn còn được coi là bí ẩn trong nghề seo.
Dựa vào từ khóa trong thẻ Meta keywords
Đây là điều cấm kỵ trước tiên mà lý do đơn giản vì chưng các máy tầng đã
không còn dựa vào thẻ Meta để xác định nội dung của trang Web. Thay vào đó, các
máy tầng sẽ phân tích nội dung được hiển thị cho người dùng để xác định nội dung
và phân loại, qui định thứ hạng cho trang. Những phần văn bản ẩn đối với người
dùng, như Meta keywords, đã không còn có ý nghĩa từ vài năm trở lại đây bởi
chúng bị các Spammer lạm dụng quá mức. Tuy nhiên một số máy tìm kiếm vẫn dùng
đến thẻ Meta s với trọng số rất thấp. nên bạn hãy đặt vào trong thẻ Meta này
những từ khóa chính, rồi sau đó hãy quên chúng đi.
Thẻ Meta Title – cung cấp thông tin cho người dùng, lại là một trong những
thủ thuật uan trọng nhất của việc làm seo. Nó giúp bạn cải thiện đáng kể đẳng
cấp của trang.
Thẻ Meta Description - tóm tắt nội dung của trang. Nó không giúp bạn cải
thiện trực tiếp đẳng cấp trang, nhưng nó giúp google xây dựng snippets gắn kết
với nội dung trong trang kết quả ngần. Trong khí đó Yahoo lại sử dụng thẻ
description này trong trang kết quả độ trong một số trường hợp. Việc này làm
tăng tỷ lệ click CRT. Và vô hình chung, thẻ Meta Description cũng tham gia gián
tiếp vào việc tăng chất lượng và tăng đẳng cấp Website của bạn.
Nhồi nhét từ khóa vào trong phần text ẩn
Chiếm vị trí thứ hai bởi nó sẽ khiến cho Website của bạn bị phạt, cấm hoặc
xóa khỏi danh mục chỉ số. Việc chèn các từ khóa với font chữ cực nhỏ, cùng màu
sắc với font chữ nền hay vượt khỏi cửa sổ của trình duyệt hay thậm chí sử dụng
các kỹ xảo seo CSS HTML cũng là những thủ thuật seo cấm kỵ. Các thuật toán của
google đã khá hoàn thiện trong việc phát hiện ra các kỹ xảo seo này. Và việc bị
trừng trị là khó tránh khỏi nhất là khi việc chống spam đang trở nên mối quan
hoài hàng đầu của nhiều máy quãng (Google, Yahoo).
Mua bán liên kết
Đây là một trong những cách thức rất phổ quát và được áp dụng rộng rãi bởi
các Webmaster và những người làm seo. Vấn đề là, việc luận bàn kết liên làm sai
bản tính đường dẫn URL “tự nhiên” và nó sẽ khiến kết quả dạo không còn chính xác
với truy tìm của người dùng (Ghi nhớ là đẳng cấp trang Web cũng phụ thuộc nhiều
vào đường dẫn URL bên ngoài trỏ đến trang). Và các máy tìm kiếm, đặc biệt là
google, trong nắm cải thiện kết quả kiêng kị có ích cho người dùng, sẽ tìm cách
chống lại việc mua bán kết liên và họ rất ưu tiên việc này.
Matt Cutts, kỹ sư của google cũng đã khẳng định rằng các thuật toán của
google đã rất hoàn thiện trong việc phát hiện các liên kết đựoc mua bán. Thông
thường, google dùng ba phương pháp sau để xác định việc mua bán liên kết này
:
- tìm kiếm theo mẫu khả nghi, tỉ dụ như các từ dạng “quảng cáo”, “tài trợ”
nằm ngay gần kết liên.
- Google cũng có hàng nghìn biên tập viên tại Châu Á, những người này quản
lý chất lượng dạo. Và chắc chắn một phần trong số đó sẽ được đào tạo để phát
hiện ra và cảnh báo việc mua bán kết liên giữ các Website.
- Google còn có phương tiện cho phép người dùng thông báo và khiếu nại việc
mua bán liên kết. Và chúng sẽ được gửi đến hàng ngũ quản lý chất lượng dạo nằm
tại Châu Á.
Vậy thì google sẽ làm gì khi phát hiện ra việc mua bán liên kết ? Các kết
liên đó sẽ bị đánh dấu và không còn có hiệu lực về đẳng cấp cho trang được liên
kết đến. ngoại giả, nếu việc mua bán được phát hiện trong mục đích tăng thứ hạng
thì google sẽ áp dụng các hình thức phạt, như đánh tụt PageRank và thậm chí cấm
luôn Website.
thành ra hãy sử dụng thời gian và tiền nong hợp lý hơn. Thay vì bỏ thời kì
tìm mua các liên kết thì bạn hãy tìm các liên kết đáng giá, có liên hệ tới chủ
đề của trang nhằm mang lại thông báo hữu dụng cho người dùng. Và xây dựng một
trang Web giàu thông tin hay các phương tiện có ích, bạn sẽ có được các liên kết
“tự nhiên” của người dùng. Đó là giữ chân được người dùng cũ và mang lại lượng
truy cập mới. Đây là cách làm chắc chắn và lâu dài.
Thất thoát thứ hạng PageRank
Cách hiểu sai trái của những người làm seo là khi trang Web kết liên tới
các trang bên ngoài thì PageRank của trang đó sẽ bị “chia nhỏ” và “thất thoát”
sang các trang khác. Thế nhưng thế giới đã đổi thay. PageRank chỉ còn là một chỉ
số Thông thường trong xếp hạng trang Web thôi.
thành thử bạn hãy thiết lập tăng cường kết liên tới các trang tương đồng
nội dung, việc này tăng cường độ tin cẩn thông tin trên trang Web của bạn.
tham dự hệ thống luận bàn liên kết
Lại là một việc làm khá cũ nhưng không còn hiệu lực tí nào. Máy kiêng muốn
liên kết giữ đựoc bản tính “tự nhiên”, trích dẫn khi cần cung cấp thông tin,
công cụ. Trong khi đó, việc bàn luận liên kết lại trình bày sự đổi trác và chúng
rất dễ dàng bị phát hiện.
Đừng mất thời gian tham gia bàn bạc kết liên để để xây dựng hệ thống liên
kết tiểu xảo giản đơn này. Tuy nhiên xây dựng kết liên lại là việc làm rất quan
trọng néu như những trang Web trong sơ đồ liên kết hữu dụng đối vời người dùng.
Hãy xây dựng kết liên tới những trang có cùng chủ đề và có ích cho người dùng.
Và tất nhiên sẽ còn tốt hơn phải những trang Web cùng chủ đề này liên kết tới
Website của bạn mà không cố định kết liên ngược lại.
>>> Bài viết khác: Thiết kế Website bán hàng online hỗ trợ Marketing hiệu quả
Nội dung trung lặp
Có hai cách tạo ra nội dung kép :
- Nhiều Webmaster cố tình tạo ra các trang doorway, trang web với nội dung
tương tự, thậm chí hoàn toàn giống trang gốc. Các trang này được miêu tả theo
nhiều cách khác nhau nhằm quảng bá sản phẩm hay dịch vụ của công ty.
- Nhiều khi, trong cùng một trang Web, cùng một nội dung sẽ xuất ngày nay
nhiều trang khác nhau (đường dẫn URL khác nhau). ví dụ, cùng một nội dung của
Blog có thể tìm thấy trong phần liên kêt tới bài viết, loại thể, lưu trữ, RSS và
trên trang chủ.
Vấn đề với nội dung kép là google luôn muốn mang lại cho người chừng nhiều
chọn lựa về nội dung, ví thế google chỉ chọn ra một trang độc nhất vô nhị trong
số các nội dung trùng lặp. nên nội dung trùng lặp làm hoang toàng thời gian của
các máy lớp và làm tốn băng thông máy chủ Web của bạn. Và đôi khi kết quả hiển
thị trên trang chừng lại không phải là phiên bản nội dung mà bạn muốn người dùng
tiếp cận.
Bạn phải làm gì để tránh nội dung trung lặp ? Hãy tham khảo các bài viết về
nội dung trùng lặp ở trên và tìm cách giảm bớt chúng. Ngoài còn có một số dụng
cụ giúp bạn chỉ ra phiên bản cấp thiết phải đánh chỉ số trong khi loại trừ các
phiên bản phụ đi kèm.
sử dụng Session ID trong URLs
Việc google đánh chỉ số các trang Web là liên tục. Tần suất của Googlebot
lại phụ thuộc vào thứ hạng trang Web và chừng độ cập nhật thông báo của trang.
Để có trang Web đứng thứ hạng cao là công việc kiên trì kéo dài. ngoại giả,
google cũng như các máy độ khác luôn thích các trang Web tĩnh. Các tham biến
xuất hiện cuối URL sẽ được máy từng coi như là một thành phần của URL.
nếu như trang Web động của bạn có chứa thông số Session ID, thì có nhiều
khả năng là bọ tìm sẽ rơi vào vòng bất tận khi đánh chỉ số trang của bạn vì mỗi
lần ghé thăm chúng lại được gán một Session ID mới và GoogleBot sẽ coi đây là
bài viết mới. Với Session ID, bạn sẽ tạo ra nhiều nội dung trùng lặp như đã nói.
Và google sẽ mất nhiều thời gian vô bổ đánh chỉ số, trong khi bạn lại tốn them
băng thông cho chúng. Session ID sẽ làm giảm đẳng cấp trang của bạn.
Dù các thuật toán của google đã cải thiện đáng kể trong việc xử lý các
session ID, nhưng bạn nên dùng cookie thay cho dùng tham biến trên URL. Nhớ rằng
chỉ có 2% người dùng không sử dụng cookie.
Bạn cũng hãy thay tạo ra các đường dẫn URL thân thiện (từ khóa trong URL)
bằng cách dùng mod_rewrite URL với htacess chả hạn.
Website bằng Flash
Về mặt mỹ thuật, một trang Web trình bày hoàn toàn bằng Flash có thể rất
bắt mắt, nhưng chắc chắn khó mà có thể có đẳng cấp cao trên máy tầm. Một trong
những lý do đơn giản là google thích text. Và nếu bạn biểu lộ trang với nhiều
text thì Flash chỉ dừng lại ở việc cung cấp các hiệu ứng hình ảnh.
dùng quá nhiều JavaScript
JavaScript có thể rất hiệu quả trong thiết kế Website. Nhưng vấn đề là
google sẽ gặp khó khăn để hiểu mã nguồn javascript. Dù hiện và trong tương,
google đã và sẽ núm nhiều hơn nhưng việc sử dụng JavaScript sẽ vẫn thiếu hiệu
qua trong việc liên lạc với máy tầng.
Để tối ưu, những người làm seo thường tách rời riêng JavaScript, còn trong
trường hợp phải dùng, bạn hãy chèn file (include) hoặc dùng CSS để thay thế
trong phần tiêu đề hoặc thân của Website. Hãy giúp máy hiểu được nội dung chính
của trang và đánh chỉ số chúng dễ dàng, như thế, cả thảy mọi người đều được
lợi.
Kỹ thuật Cloaking
Đây là kỹ xảo seo“mũ đen” nhằm hiển thị nội dung khác cho bọ kiêng so với
người dùng thường. Đây là một kỹ thuật khác cũ được nhiều spammers dùng trong
những năm trước.
Các máy từng hiện tại phát hiện dễ dàng trò ăn lận này bằng cách gửi đi
thường ký các bọ kiêng mới với mục đích phát hiện cloaking. Có rất nhiều kỹ
thuật cloaking, lừa các bọ ngần mà không thể liệt kê hết trong gìới hạn của bài
viết. Tuy nhiên chúng đều trước sau bị phát hiện. Đây là một thủ thuật seo“black
hat” cần tránh.
Trong trường hợp bị phát hiện, trang Web can dự sẽ bị cấm. thành thử bạn
không nên sử dụng kỹ thuật này. Hãy giả quyết vấn đề bằng cách kỹ thuật
khác.
Kết luận
Các Webmaster, những người làm seo cần để ý khi vận dụng các thủ thuật
seo:
- Hãy học cách thức hoạt động của máy lớp để giúp chúng hiểu nội dung trang
web của bạn. Các vấn đề tìm hiểu phần trên đều có một điểm chung là chúng gây
khó dễ cho các máy khoảng trong việc đánh chỉ số và xác định nội dung trang Web.
thành ra hay xây dựng trang Web tương tác tốt với máy trên dưới nhằm cung cấp
cho chúng những nội dung độc nhất.
- Đừng sử dụng thời gian vô dụng trong việc đánh lừa các máy kiếm. Vì các
thuật toán của máy trên dưới thừa đủ sáng ý để phát hiện ra các tiểu xảo, chưa
kể đến sự tiếp sức con người trong việc chống spam. Dù ngay cả trường hợp bạn
qua mắt được máy kiêng. Thì đó cũng chỉ là tạm thời trong một thời kì ngắn và
cái giá phải trả khi bị lật tẩy sẽ đắt hơn nhiều.
đánh lừa máy độ không phải là cách thức lâu dài. Hãy sử dụng thời kì, sức
lực và tiền nong để đầu tư vào nội dung, phương tiện hữu dụng và tham gia các
chương trình truyền bá khác mà bạn sẽ làm nếu các máy tìm đã không tồn
tại.
